Слоган БМВ с 1961 года имеет вид: «Freude am Fahren», хотя были попытки ввести в обиход и другие фразы. Слоган БМВ на русском выглядит как «С удовольствием за рулем». Слоган БМВ на английском “The Ultimate Driving Machine”. Благодаря этому слогану BMW в сознании людей со словом “BMW” теперь ассоциируется слово “driving”.
