Слоган Субару отражает стратегию позиционирования этого производителя автомобилей. В 2010 году появился новый лозунг Subaru «Confidence in Motion» («Уверенность в движении»). По словам представителей автопроизводителя, он выражает его основную цель – развиваться и совершенствоваться. Этот лозунг пришел на смену «Think. Feel. Drive» («Думать. Чувствовать. Управлять»).
