Слоган Вольво утверждает – «Вольво. Для жизни» (“Volvo. For life”). Другой слоган Volvo спрашивает и сам же отвечает: «Что самое ценное в роскошном автомобиле? Ваша жизнь». Такие слоганы шведский производитель может позволить себе, потому что Вольво – неформальный лидер среди автомобилей по безопасности.
