Зимние слоганы в стране, где зимы суровые и долгие, имеют двойной смысл. Например, слоган шинного бренда Кама — «Кама. Зима нам не преграда» указывает не на время года, а на тяжелые дорожные условия. Яркий пример такого слогана — «Жаркие. Зимние. Твои», который был презентован в качестве официального слогана зимней Олимпиады в Сочи 2014 года. Слово «жаркие» отсылало к месту проведения Олимпийских игр и накалу спортивных страстей, несмотря на то, что Олимпиада проводилась зимой.
