В мире найдется не слишком много людей, которым не известно, что “Just Do It” («Просто сделай это») или ”Think Different” («Думай иначе») – это слоганы брендов Nike и Apple. Известными слоганы становятся в том случае, если сочетание слов находит отклик у целевой аудитории. Но никто не может сказать заранее, какие рекламные слоганы брендов понравятся потребителям, поэтому компании меняют их, пока не найдут наиболее удачный.
В некоторых случаях именно время делает слоган известным. Например, слоганы известных брендов в России, такие как «Летайте самолетами Аэрофлота» («Аэрофлот») и «Найдется все!» («Яндекс»). Поисковик «Яндекс» использует этот слоган с 2000 года, а рекламной фразе авиакомпании «Аэрофлот» уже больше 50 лет.
