Слоган Теле2 до 2017 года был «Tele2. Честно — дешевле». После того как оператор представил новую стратегию развития, которая состоит в том, чтобы выйти за пределы традиционного телекома, его слоганом стала фраза «Другие правила». При этом компания пообещала сохранить свои ключевые преимущества, заключающиеся в честности по отношению к клиентам и доступной стоимости услуг.
